La alianza incluye activaciones con aficionados y presencia en el estadio, en paralelo a la expansión de la petrolera en estaciones de servicio y lubricantes en el país
Por Rocio Novoa
Repsol anunció un acuerdo de patrocinio con los Diablos Rojos del México, integrando esta alianza a su estrategia de posicionamiento de marca y expansión comercial en el país. El convenio contempla presencia durante la temporada en el Estadio Alfredo Harp Helú y el desarrollo de iniciativas dirigidas a la interacción con aficionados, en un entorno donde el béisbol ha registrado un crecimiento sostenido en asistencia, sobrepasando incluso al futbol.
La petrolera, con más de 25 años de operación en México, busca consolidarse en el mercado a través de distintas líneas de negocio y, en ese contexto, el patrocinio se plantea como una plataforma complementaria para fortalecer su cercanía con los consumidores locales y amplificar su visibilidad en espacios de alta concentración de audiencias.
“Queremos seguir creciendo como negocio en México, en estaciones de servicio y lubricantes”, señaló Jesús Chillón Fernández, Country Manager de Repsol México, al vincular el acuerdo con los objetivos de expansión de la empresa.
Actualmente, Repsol cuenta con más de 180 estaciones de servicio en el país y mantiene operaciones en el segmento de lubricantes, considerado uno de los mercados estratégicos dentro de su operación regional.
Estrategia de crecimiento y posicionamiento
Sobre las iniciativas que acompañarán a la afición, la empresa indicó que el patrocinio se sustenta en la afinidad entre ambas organizaciones y en su capacidad para generar valor más allá de la exposición de marca. “Es un patrocinio que se basa en que tenemos valores compatibles. Estoy convencido de que nos va a aportar mucho”, explicó Chillón, al referirse al potencial de la alianza como un vehículo de posicionamiento en el mercado mexicano.
En ese sentido, la compañía también enmarca esta alianza dentro de una visión más amplia sobre el rol de las empresas en su entorno. “Trabajamos con la firme convicción de que las compañías no solo tenemos que hacer negocios. Tenemos que tener un impacto positivo en las comunidades donde operamos”, señaló Chillón, al referirse al componente social que acompaña este tipo de iniciativas.
El directivo de Repsol agregó que este tipo de alianzas permite a la empresa vincular su operación con espacios de alta concentración de audiencias, en línea con su estrategia de consolidación en el país. “Para nosotros es un orgullo y un privilegio vincular nuestra marca con una organización que representa como nadie los valores de tradición, pasión y excelencia deportiva”, afirmó.
Activaciones y vínculo con audiencias
Desde la perspectiva del club, la alianza busca consolidarse como una plataforma de desarrollo conjunto. Jorge del Valle, Presidente Ejecutivo de los Diablos Rojos del México, señaló que el acuerdo se construye sobre una lógica de colaboración que trasciende el componente comercial.
“No solamente significa el crear una alianza que hable de dos marcas, sino de crear un aprendizaje y un crecimiento también entre personas”, indicó, al destacar el potencial de intercambio entre ambas organizaciones.
El convenio incluye activaciones orientadas a la experiencia del aficionado en el estadio, que registra una asistencia promedio cercana a 11 mil personas por juego, con una base relevante de público joven, lo que refuerza su valor como espacio de contacto directo.
En este contexto, el crecimiento del béisbol en México se posiciona como un factor clave en la decisión de inversión. “Vemos un deporte con muchísimo futuro y por tanto vemos una oportunidad”, afirmó Chillón.
El acuerdo, exclusivo para la disciplina del béisbol, tendrá una duración inicial de un año, con posibilidad de extensión en función de resultados y del impacto en posicionamiento y negocio.
